دوشنبه 1 دی 1393
1390/08/20 00:00

نحوه سنجش ارزش برند

اینکه بدانید برند شما چقدر ارزش دارد، مساله ای بسیار مهم می باشد. در این پست نحوه سنجش آن را در اختیار شما قرار می دهیم.

از آنجا که این روزها برند بودن حرف اول را در بازار و فروش محصولات می زند، دانستن ارزش برند دارای اهمیت خاص می باشد. باید ابتدا با مفهوم برند بصورت عمیق آشنا شد و دانست که این عرصه، چه جایگاهی در بازار، تجارت و در اقتصاد منطقه ای و جهانی دارد و خواهد داشت وسپس بر مبنای شناختی که بدین طریق حاصل آمده است باید فهمید که کارکرد واقعی یک برند چیست و برند چه اتفاقاتی را در لایه های درونی خود به وجود خواهد آورد و چه تاثیراتی در پیشرفت یا پسرفت یک شرکت یا یک سازمان می تواند داشته باشد
در حقیقت، واکنش های مردم نسبت به برند ها و احساسی که در قبال آنها دارند متفاوت و پیچیده است و برداشتی که طبقات مختلف اجتماع و حتی ریزتر از آن، فردفرد جامعه، از عملکرد یک برند دارند نسبت به دیگران اختلاف دارد و فرق می کند
ارزش برند- برای مثال وقتی که در دنیای نوشیدی ها، مردم می دانند چیزی که می نوشند کوکاکولا است، عکس العمل شان با هنگامی که نمی دانند در حال نوشیدن چه برندی هستند فرق می کند
در حقیقت هنگامی که فرد می داند که دارد نوشابه کوکا را می نوشد، جهت گیری فکری اش تا اندازه ای تفاوت دارد با زمانی که نمی داند چه دارد می نوشد؛ حتی آمار نشان داده است که 65 درصد مردم، وقتی که چشمشان باز است، می گویند که کوکاکولا بهتر است و این اثبات می کند که ما برند را می بینیم، حس می کنیم، آن را می چشیم، می خوریم اش و با تمام وجود و حواس مان آن را لمس می کنیم و احساس می نماییم
پس این ثابت می کند که برندها، کارکرد خود را بر مردم دارند و احساسات آنها را حکاکی نموده و به آن شکل می دهند و می توانند که منطق و دیدگاه مردم را نسبت به کالا و محصول تغییر دهند و آن را مثبت یا منفی بنمایند
مثال دیگر از یک شرکت مخابراتی مشهور به نام وُدافون است که شعبه های آن در 120 کشور دنیا وجود دارد و همه این کشورها را تحت پوشش واحد مخابراتی خود قرار داده است. این شرکت ، تحقیقات گسترده ای را در سطح جهان برروی اقوام ، نژادها و طوائف گوناگون انجام داد و با اندازه گیری ای که از برند خود به عمل آورد و استراتژی ای که انتخاب کرده، در نهایت قیمت های خود را پایین کشیده که نتیجه آن ، رشد اقتصادی بالا و قابل توجه بوده است، به حدی که در صنعت ارتباطات، جایگاهی خیره کننده و بسیار درخشان را به خود اختصاص داده است

Marketing Accountability
یا پاسخگویی در برابر بازار

همیشه خرج بیشتر سبب سود بیشتر نخواهد شد و سرمایه ای که صرف ارتقاء برند شده است و هدف آن گسترش برند یا عمیق تر نمودن کارکرد آن برمخاطبان و مشتریان بوده است، باعث نمی شود که منفعت بیشتری نیز عاید سرمایه داران و صاحبان برند بشود. این مساله خیلی مهم است که تحقیقات اساسی و پایه ای صورت بگیرد که آیا خرج کردن و بالارفتن هزینه های مصرفی برند، نمودار عایدات و کسب و کار شرکت و برند را بالاتر خواهد برد و آن را به اندازه ای معقول خواهد رسانید و یا ناخواسته منجر به شکست برند خواهد شد و حامل اثرات منفی برای آن و در نهایت کمپانی خواهد بود
اینجاست که یکی از مهمترین وظایف و بارهایی که بر دوش مدیر بخش بازاریابی سنگینی می کند مشخص خواهد شد و نقش پراهمیت او را در فرآیند برندینگ عیان تر خواهد ساخت که بتواند نقاط قوت و ضعف و مثبت و منفی برند را تشخیص دهد و پیدا نماید و معلوم کند که درکدامین جبهه ها، برند دارای پیشرفت و یا عقب رفت می باشد و در کجاها شکننده تر و آسیب پذیرتر است و از چه راستاهایی قدرت بیشتر برای مانور و فعالیت اقتصادی دارد تا با تکیه بر این نقاط قوت و پررنگ نمودن این مفاصل قدرتمند، بر سرمایه و منافع شرکت بتوان افزود
نکته بعدی آن است که سیاستی که بصورت کلی برای برند دیکته می شود و به تبع آن به شاخه های پایینی و جریان های بعدی هم سرایت می کند، چگونه تدوین شده ونوشته گردیده است
آیا برند تمایل دارد که جزو برندهای گران و پرقیمت که مشتریان خاص دارند قرار بگیرد و یا آنکه بصورت عام مطرح بشود و با قیمت پایین تر، مشتریان متوسط جامعه را هدف خود قرار بدهد و نشانه گیری نماید و بر آنها تمرکز داشته باشد
کاری که باید برای شرکت ها انجام داد آن است که بین برند آنها و دیگر برندهایی که در بازار وجود دارد، یک مقایسه علمی صورت بگیرد تا رده و رتبه آنها به نسبت دیگران مشخص و محل قرارگیری شان در فهرست کلی ای که شرکت های نظیر و رقبا نیز در آن حاضر هستند، مشخص بشود ؛ کاری که ما برای یکی از معروفترین برندها، یعنی آلیانز انجام دادیم

شرط لازم داشتن یک برند بین المللی

پله پله عمل کردن، اهمیت شایسته ای در رشد و پرورش یک برند و رسانیدن ان به جایگاه برتر دارد؛ باید برای رسیدن به مرحله بعدی،زیرساخت های مرحله ای که برند در آن زیست می کند و نِمُو دارد را محکم نمود تا بدین طریق گام های دیگر را بتوان محکم تر و با اطمینان بیشتر از گام های قبلی برداشت
با این توجه ، گوشزد می شود که اولین شرط داشتن یک برند خوب و بین المللی، این است که برند مذکور، کارنامه محلی و ملی و منطقه ای قابل قبولی از خود در طی فعالیت هایش به جا گذاشته باشد و قدرت و توان خود را قبل از آنکه در بازارهای خارجی به نمایش بگذارد و به رخ بکشد، در اتمسفر داخلی و در بازار خودی نمایش دهد و نشان بدهد
در ادامه ، بصورت اجمالی به پارامترهایی که در ارزش گذاری برند مطرح است اشاره می شود که از میان آنها می توان به پارامترهای حمایت از بازار، بازار، پایداری، بین المللی بودن، رهبری، روندبازار و حمایت حقوقی اشاره کرد
اینهاعواملی هستند که برای ارزش گذاری برند و شناخت ارزش آن طی فرآیندهایی، ارزش گذاری و سپس آنالیز می شوند تا بر اساس آنها، اطلاعاتی به دست صاحبان برند داده شود که ایشان را در تصمیم گیری های قطعی و نهایی خویش یاری کند؛ حال چه بخواهند که برند خود را تقویت و سیاست های خود را پررنگ تر از قبل دنبال نمایند و یا برند خود را به کناری گذارده و در پی یافتن استراتژی های نو و برندهای نوین تر باشند
ارزش برند- ایده آل آن است که در عرصه و جایگاه مدیران شرکت، این ایده مطرح و این فکر ارائه بشود که باید برند ، ارزش سنجی بشود وقیمت و ارزش آن مشخص گردد تا بتوان برای تعیین تصمیم های کلان و اتخاذ آنها که بی تردید، تاثیراتشان را بر همه عوامل و مجموعه های تابع خود خواهند گذاشت، کمک یار ومشاور باشد؛ بر همین اساس است که حضور یا عدم حضور بخشی به نام بازاریابی در شرکت و مدیری که مسوولیت آن را بر گردن خواهد داشت و به نام مسوول یا مدیر بازاریابی است در یک کمپانی معلوم خواهد شد و بسته به ارزش برند و شاخص ها و اطلاعات بدست آمده از فرآیند ارزش گذاری آن، در مورد حذف یا ایجاد و یا حفظ چنین دپارتمانی، توافق خواهد شد.
جهت مشاوره در زمینه نحوه سنجش ارزش برند با شماره 09118579640 تماس و یا با پست الکترونیکی info@aradseo.com مکاتبه نمایید.

نظرات

نظر شما
نام :
پست الکترونیکی :
وب سایت :
متن :

تصویر :

برچسب ها :